|
|
 | السنة - | 757 | ه - العدد | 1429 | محرم | من | 5 | - م | 2008 | يناير | من | 13 | الأحد |
|
 |
| بتوقيت القاهرة |
|
02:53:06 ك |
|
الساعة - |
|
12/01/2008 |
|
آخر تحديث يوم |
|
| البستان |
 |
|
|
كيف تحولوا من أهل الكتاب إلي أهل الكتاب الأعلي مبيعا:
إملاءات دور النشر الإسرائيلية علي الأدب العبري
مسيرة طويلة أدت إلي تحول الكتاب إلي سلعة في إسرائيل. هذه المسيرة انتبهت إليها صحيفة هاآرتس فأفردت عدة تقارير صحفية للحديث عنها. ماضي مزدهر، كان فيه الكتاب قيمة ثقافية مجردة في مقابل حاضر تحول فيه الكتاب إلي سلعة يتحارب الجميع من أجل الحصول عليها وتوزيعها بشراسة. هذه هي الصورة التي نقلتها هاآرتس إلي جمهورها، وبغض النظر عن صحتها فإنها تدل علي نظرة الناس إلي التغيرات العنيفة التي تحدث في سوق الكتاب في العالم، وتحوله إلي ترس في آلة التسويق الضخمة، اختارت هاآرتس لموضوعها هذا، عنوانا طريفا، ولكنه موحي بأقصي قدر: كيف تحولنا من أهل الكتاب إلي أهل الكتاب الأعلي مبيعا !!
مكتبة لوتس واحدة من المكتبات الإسرائيلية القديمة، تعمل منذ خمسين عاما في شارع اللنبي بتل أبيب، تبدو وكأنها تقدم رثاء للزمن الماضي كما تقدمها هاآرتس. ينظر صاحبها أفنير حين إلي الخارج ويقول: تغيرت أشياء كثيرة في الخارج، نحن نحاول الحفاظ علي الكتب بينما في أماكن أخري يخبئونها. هذه ليست رسالة وإنما توجه معاد للاستهلاك. في شبكات توزيع الكتب الكبري مثل تسومت سفاريم أو ستيماتسكي فالمصلحة الاقتصادية تتغلب علي أي حسابات أخري. لا يهمهم ماذا سيقرأ الناس. يهمهم فقط كم عدد من النسخ سيشترون. يؤلمني أن الناس تشتري الأعلي مبيعا، وعندنا أيضا يشترون الأعلي مبيعا، ولكن المؤلم أن الكتب الجيدة تموت. ويضيف حين أن شبكات التوزيع تملي علي الإسرائيليين ثقافة القراءة، ثقافة قراءة الأعمال الأعلي مبيعا. وبوصفه بائع كتب فهو واعي بقدرته علي إملاء الذوق في القراءة.
حوالي مائتي متر تفصل بين مكتبة لوتس وبين شبكة التوزيع ستيماتسكي الموجودة في نفس الشارع. تضيف هاآرتس: بين هذين الطرفين تتواجد القصة المريرة لثقافة القراءة الإسرائيلية. مرت شبكة ستيماتسكي بطريق طويل. كان صاحبها الأسطوري، عاري ستيماتسكي، يحتاج لأكثر من عشرين عاما حتي يسيطر علي سوق الكتاب الإسرائيلي ويتخطي هذه الفجوة. مؤخرا فقط استقال من وظيفته في الشبكة بعد أن باعها لصندوق ماركستون مقابل ستين مليون دولار. ولكن تأثيره علي سوق الكتاب في إسرائيل لم يتوقف. منذ أن ورث عن أبيه أربع مكتبات في الثمانينيات، نجح ستيماتسكي في التحول إلي بائع الكتب الأول في إسرائيل، الآن يملك 150 مكتبة. وفي حوارات معه قال أن الكتب مثل الطماطم ، وبهذا عبر عن الحقيقة التي لا مفر منها: أنه في العقدين الأخيرين تحول بيع الكتب في إسرائيل من عمل ثقافي لامع إلي عمل اقتصادي، الربح هو أهم شيء فيه.
*****البروفيسور مناحيم بري من قسم الأدب بجامعة تل أبيب يصف لهاآرتس الدائرة السحرية التي يصعب الخروج منها، فبائعو الكتب يحددون الذوق في القراءة ويساعدون في تأسيس وتغيير النماذج الأدبية: للمكتبة تأثير هائل علي قراءتنا. اليوم أغلب مبيعات الكتب تتم في الشبكات الكبري لتوزيع الكتب. المشكلة هي أن لهذه الشبكات مصالح لا يعرفها المستهلك. لم يعد ممكنا إدخال تشكيلة من الكتب القديمة إلي المكتبة، كما يحدث في أوروبا أو في أمريكا. القارئ الشاب الذي يدخل المكتبة اليوم لا يجد أمامه إلا الكتب الصادرة مؤخرا. لن يجد الكتب السابقة لعاموس عوز، ودعنا لا نتحدث عن يوسف حاييم برينر أو شموئيل يوسف عجنون. في المكتبات في روما ولندن هنالك كتب أكثر تنوعا لعوز وأ. ب. يهوشواع. ومن وجهة نظر بري فمن هنا ينبع تدهور القراءة في المجتمع الإسرائيلي. هو غير واثق بأن الناس يمكنها اليوم قراءة فخر الأدب العبري، ف ذكريات الأيام ليعقوب شبتاي، لم يبع إلا مئتي نسخة، وكذلك مار ماني لأ. ب. يهوشواع، و راجع مادة الحب لدافيد جروسمان. الناس تعودوا علي قراءة الكتب السهلة. ربما يعتقدون أنهم أحرار في اختيار الكتب التي يقرأونها، غير أنهم قطيع. يتم عرض عدد قليل من البدائل عليهم، وهذا ما يختارونه.
كما يقول موتي نيجار، أستاذ الإعلام والثقافة في معهد ناتانيا الأكاديمي، أنه مع قيام الدولة بدأت دور النشر الإسرائيلية تري نفسها مسئولة عن تشكيل الثقافة العبرية في أرض إسرائيل. كانت دور النشر الفاعلة آنذاك هي دار شوكن ، التي كان مجال عملها هو الطبقة المدينية البرجوازية في المكتبات والكيبوتسات. ومكتبات العمال مثل هابوعليم و هاكيبوتس هامئوحاد _والتي كانت توزع كتبها بشكل خاص للكيبوتسات، و عام عوفيد والتي كانت توزع كتبها بواسطة اللجان العمالية. يحكي نايجار أن سلسلة الشعب التي كانت تصدرها دار عام عوفيد كانت توزع بشكل مكثف وكانت موجودة في كل بيت.
أما يارون سيدير مدير دار نشر عام عوفيد ، فيسترجع الأساليب التي كانت متبعة سابقا في الدار: كان موظفو الدولة والمؤسسات العامة يحصلون علي كتاب أصدرته عام عوفيد مع راتبهم الشهري، وكانت لكل منهم مكتبة من هذه الدار في البيت. اعتبرت الدار أن مهمتها هي تحديث الكتب القديمة والاهتمام بأنها لا تزال موجودة علي الرف. ليس من شك في أن السوق سابقا كان مركزا وصغيرا أما اليوم فالمنافسة أكبر بلا جدال. إذا كان كافيا في الماضي أن نقوم بتوزيع الكتب علي المكتبات وحينئذ يعرف القراء أن الكتاب هو كتاب جيد بفضل سمعة الدار، فإن هذا لا يكفي اليوم. هناك اليوم حرب تسويق حقيقية.
ويستشعر، آفي بورت، صاحب مكتبة بورت سفاريم ، التغيرات التي تحدث في سوق الكتب. يعمل بورت في المكتبة منذ ثلاثين عاما. يقول: المنافسة اليوم صعبة والشبكات الكبري غيرت وجه السوق. كل شيء خاضع لمشروع اشتر كتابا واحصل علي آخر أو أربعة كتب بمئة شيكلات . ونحن علينا الانجراف إلي هذا من أجل البقاء. أنا غير واثق إن كان الناس فعلا يقرئون الكتب.هم ينجذبون لامتلاك الكتب بسبب رخص سعرها والحديث هو في الأساس عن الكتب الأعلي مبيعا وليس عن الكلاسيكيات الأدبية. وبرغم من أنه ليس هناك طلب علي ساميخ يزهار، موشيه شامير، شموئيل يوسف عجنون وشالوم عليخم إلا أنني لازلت حريصا علي وضع كتبهم علي الرف بسبب احترامي لإبداعاتهم.
يتحدث بورت عن سذاجة سوق الكتب في الماضي بقوله: أتذكر أن مندوبي المبيعات كانوا يدورون من باب لباب ويبيعون الموسوعات والقواميس. هكذا تم توزيع موسوعات أفيف و بريتانيكا و مخلال علي البيوت. أما الآن في عصر الإنترنت فقد هبطت الأسعار، وبرغم هذا فلا أحد يطلب الموسوعات. أتذكر أنه كانت هناك ألبومات صور عسكرية ازدهرت بعد حرب 67. منذئذ ونحن لم ننتصر في أي حرب وانتهت الظاهرة. وفي الخمسينيات كما يتذكر بورت كانوا يهدون العائلة لدي بلوغ ابنها الثالثة عشر كتب مندلي موخير سفاريم وأحاد هاعام وبياليك، أما الآن فإذا قاموا بإهداء هدية كتلك فلسوف يكون كتاب رحلات أو موسوعة جينس للأرقام القياسية.
|
|
|
|
